“朝天門”“李子壩”“洪崖洞”……重慶“網(wǎng)紅”景點(diǎn)頻頻被搶注為商標(biāo)，“蹭熱度”現(xiàn)象頻發(fā)。對(duì)此，專家表示，知名旅游景點(diǎn)以其獨(dú)有的人文氣息和自然風(fēng)光而具有特別的品牌價(jià)值，及時(shí)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是企業(yè)商標(biāo)意識(shí)不斷增強(qiáng)的表現(xiàn)。然而，離開(kāi)商品的實(shí)際經(jīng)營(yíng)，單純申請(qǐng)注冊(cè)知名度高的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)并不是一種對(duì)商標(biāo)的重視，也不是對(duì)品牌的尊重，搶注商標(biāo)不如做強(qiáng)品牌。
穿樓而過(guò)的輕軌李子壩站、具有巴渝傳統(tǒng)建筑特色的洪崖洞、輪渡兩江擺渡的朝天門碼頭……在重慶，具有鮮明地方特色的景點(diǎn)吸引了大批中外游客，讓山城成為了不折不扣的“網(wǎng)紅”。據(jù)重慶市旅游發(fā)展委員會(huì)發(fā)布的消息稱，今年五一3天假期，重慶市共接待境內(nèi)外游客1735.75萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.6%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入112.48億元，同比增長(zhǎng)30.5%。
旅游市場(chǎng)的火熱，也給商標(biāo)注冊(cè)燒了一把火。一些企業(yè)和個(gè)人敏銳地嗅到了商機(jī)，爭(zhēng)先恐后地將重慶市知名的旅游景點(diǎn)注冊(cè)成商標(biāo)。記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢到，包含“李子壩”字樣的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)達(dá)82件，包含“洪崖洞”字樣的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)達(dá)67件，而包含“朝天門”字樣的商標(biāo)則達(dá)到192件?！爸糜尉包c(diǎn)以其獨(dú)有的人文氣息和自然風(fēng)光而具有特別的品牌價(jià)值，及時(shí)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是企業(yè)商標(biāo)意識(shí)不斷增強(qiáng)的表現(xiàn)。然而，離開(kāi)商品的實(shí)際經(jīng)營(yíng)，單純申請(qǐng)注冊(cè)知名度高的‘網(wǎng)紅’景點(diǎn)并不是一種對(duì)商標(biāo)的重視，也不是對(duì)品牌的尊重?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心兼職研究員黃暉在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，企業(yè)獲得商標(biāo)權(quán)后，還需要以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)提升商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度。
“網(wǎng)紅”景點(diǎn)商標(biāo)遭遇瘋搶
風(fēng)景名勝和歷史遺跡是一座城市的名片，近年來(lái)，重慶市抓住機(jī)遇，通過(guò)對(duì)本地文化內(nèi)涵的發(fā)掘和多元文化元素的植入，不少景點(diǎn)成為游人必打卡的旅游地，在全國(guó)乃至世界打出了響當(dāng)當(dāng)?shù)拿??！耙灾包c(diǎn)名稱注冊(cè)的商標(biāo)本身?yè)碛休^高的知名度，會(huì)擁有較為廣泛的群眾基礎(chǔ)?！秉S暉告訴記者，“我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，每個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)名稱可注冊(cè)45個(gè)類別商標(biāo)，任何自然人都可以以景點(diǎn)等名稱申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，搶注這些商標(biāo)并不違反國(guó)家有關(guān)規(guī)定。因此，包含重慶知名景點(diǎn)字樣的商標(biāo)遭遇瘋狂搶注也在情理之中。”
朝天門是重慶老牌旅游地標(biāo)，“朝天門”“朝天門碼頭”“朝天門洞子”等相關(guān)商標(biāo)早已被眾多企業(yè)和個(gè)人握在手中。自2016年至今，關(guān)于“朝天門”三字的商標(biāo)申請(qǐng)多達(dá)67件，大多是注冊(cè)使用在餐廳、旅店、食品等項(xiàng)目上。2009年，重慶市一家主營(yíng)重慶火鍋及特色川菜的餐飲連鎖企業(yè)朝天盟餐飲管理有限公司（下稱朝天盟公司）取得了“朝天門”商標(biāo)的使用權(quán)。憑借著“朝天門”的名望和管理有方，截至目前，朝天盟公司在全球200多個(gè)城市和地區(qū)擁有500多家“朝天門”火鍋連鎖店。不可否認(rèn)，“朝天門”商標(biāo)給朝天盟公司帶來(lái)了巨大商機(jī)，然而同時(shí)，也讓朝天盟公司深受商標(biāo)侵權(quán)案的困擾。2016年，圍繞“朝天門”商標(biāo)，朝天盟公司與杭州渝盛餐飲有限公司展開(kāi)了一場(chǎng)商標(biāo)求索，后朝天盟公司成功保護(hù)了自己的商標(biāo)權(quán)。據(jù)朝天盟公司負(fù)責(zé)人介紹，諸如此類“打假”案件，公司每年要參與20余起。
除了已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)常常被“惦記”外，重慶很多“網(wǎng)紅”景點(diǎn)商標(biāo)也頻頻被外地企業(yè)或個(gè)人搶注。小龍坎是重慶市沙坪壩區(qū)下轄的一個(gè)街道，卻被四川成都一餐飲企業(yè)成功獲得“小龍坎”商標(biāo)所有權(quán)。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家表示：“商標(biāo)是越出名越好，使用這些知曉度較廣的‘網(wǎng)紅’景點(diǎn)作為商標(biāo)，可以為前期產(chǎn)品推廣節(jié)省大量的廣告費(fèi)用。但使用者良莠不齊，例如，‘仙女山’就曾被注冊(cè)使用在獸藥等商品上，一旦關(guān)聯(lián)的品牌商品出現(xiàn)問(wèn)題，該地域可能會(huì)受牽連，降低美譽(yù)度。”
做大做強(qiáng)品牌才是王道
“誰(shuí)也說(shuō)不清這個(gè)地方將來(lái)會(huì)不會(huì)火，有時(shí)也是‘蹭熱度’‘湊熱鬧’的心態(tài)申請(qǐng)商標(biāo)?！敝貞c市當(dāng)?shù)匾患也惋嬈髽I(yè)的負(fù)責(zé)人表示，不少商標(biāo)申請(qǐng)人正是抱著這樣的想法，導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)之后被束之高閣，造成商標(biāo)資源緊張。就像黃暉所說(shuō)：“實(shí)際上帶有名山大川、名勝古跡的商標(biāo)已經(jīng)不計(jì)其數(shù)，但真正成為品牌的少之又少?！?/p>
有目共睹的是，重慶市商標(biāo)品牌建設(shè)工作取得了一定的成績(jī)。近5年來(lái)，重慶有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量從9萬(wàn)件增至31萬(wàn)件，增長(zhǎng)233%；地理標(biāo)志商標(biāo)從129件增至233件，增長(zhǎng)81%；馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)總量達(dá)到249件。目前，重慶企業(yè)每年提交的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)?萬(wàn)件左右。商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量提高的同時(shí)，還需在質(zhì)量提升方面下更大力氣。
作為我國(guó)汽車自主品牌佼佼者的長(zhǎng)安汽車從山城走向世界，正是因?yàn)槎嗄陙?lái)始終堅(jiān)持走自主創(chuàng)新之路，重視產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，長(zhǎng)安汽車成為全力打響了“重慶智造”的自主品牌之一。
重慶不只有火鍋，還有美景?！熬W(wǎng)紅”景點(diǎn)不是一天建成的，品牌也不是一天打響的?！耙粋€(gè)名稱響亮的商標(biāo)對(duì)品牌發(fā)展的重要性是不言而喻的，但好品牌的根基是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可。品牌的意義，不僅是為產(chǎn)品標(biāo)注獨(dú)有的名稱來(lái)提高識(shí)別度，關(guān)鍵是以品牌所具有的知名度和美譽(yù)度實(shí)現(xiàn)溢價(jià)。”黃暉表示，我國(guó)大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，不是說(shuō)讓企業(yè)簡(jiǎn)單地去注冊(cè)個(gè)商標(biāo)、做做營(yíng)銷推廣，而是鼓勵(lì)企業(yè)在“品牌含金量”上做文章。
